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汉堡王

时间:2021-02-26|栏目:美食|点击:
汉堡王(Burger King)通常缩写为BK,它是一家全球性汉堡快餐连锁店,总部设在美国佛罗里达州迈阿密 - 戴德县。该公司于1953年作为杰克逊维尔在佛罗里达州的餐饮连锁企业Insta-Burger King成立。之后,Insta-Burger King在1954年陷入财政危机,它的两个迈阿密加盟商大卫·埃杰顿和James McLamore买下该公司并更名为汉堡王。

在接下来的半个世纪里,汉堡王四次易手,并拥有三个业主:TPG资本,贝恩资本和高盛资本合伙人,它于2002年公开上市。在2010年年底,巴西3G资本以约为32.6亿美元价格收购汉堡王的多数股权。新业主及时启动公司重组,以扭转亏损命运。

在2013财年年底,汉堡王报告说它拥有覆盖79个国家的13000家连锁店,其中,66%连锁店是在美国,99%连锁店是由私人拥有。它过去采用特许经营模式以便扩展其业务。该公司授权加盟商方式取决于该地区,一些地区的专营权被称为主特许经营权,该经营权负责代表公司的销售专营子许可证。

在1954年,汉堡王菜单已经扩大到汉堡、薯条、汽水、奶昔,以便为客户提供食品的多样化。1957年,华堡是菜单第一个主要食品,现在它已经成为汉堡王的招牌产品。有些食品在美国很失败,但是在国外市场却很成功,它还为其他地区定制区域口味的食品。

从2002年到2010年,汉堡王大力推出针对18-34岁男性人口的反脂肪食品。这种策略最终会伤害公司的财务,并减少其盈利。在2011年开始,公司开始摆脱以前以男性为导向的菜单,并推出新的菜单项,重新拟订产品和包装作为3G资本重组公司计划的一部分。

20世纪70年代是汉堡王广告的黄金时代,但是在80年代初,该公司的广告逐渐失去焦点,一系列由广告代理商创建不太成功的广告活动持续了二十年。 2003年,汉堡王与总部位于迈阿密的广告代理公司Crispin Porter + Bogusky合作。Crispin Porter + Bogusky彻底改变汉堡王一系列广告风格并集中重新设计的汉堡王新活动。

汉堡王主席为亚历山大·贝林,首席执行官为丹尼尔·S·施瓦茨,首席财务官为Joshua Kobza。产品包括:汉堡包、鸡、薯条、软饮料、奶昔、沙拉、甜点、早餐。

2012年度,汉堡王收入为19.7亿美元,营业收入为3.63以美元,净利为1.177亿美元,总资产为55.64亿美元,总权益为11.75亿美元。截止2011年度,公司共有34248名员工。
汉堡王网址:http://www.bk.com 访问网站

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